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Ideias, histórias, perspectivas.
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Massimo Dutti em Roma: quando até um palácio vira marketing
Uma loja pode contar a história de uma marca antes mesmo de alguém entrar. É a reflexão que me desperta a escolha da Massimo Dutti de abrir no centro de Roma: quando o varejo encontra um edifício histórico, a localização passa a fazer parte da mensagem.
Leia o artigo ↗Agosto: o mês em que todos parecem felizes (pelo menos nas redes sociais)
Agosto tem um talento especial: consegue nos fazer acreditar que o mundo inteiro se mudou para a praia. Basta abrir uma rede social para encontrar pores do sol perfeitos, drinques à beira-mar e sorrisos que parecem saídos de uma campanha publicitária.
Leia o artigo ↗Influenciadores e jornalistas: vamos parar de confundir os papéis
Na comunicação das marcas, às vezes se atribui aos influenciadores um poder quase absoluto: basta um conteúdo bem construído e parece que visibilidade, vendas e reputação podem chegar juntas. O trabalho real é mais complexo.
Leia o artigo ↗O esforço de leitura nos conteúdos digitais: uma questão de comunicação
No marketing, discutimos tom de voz, jornadas de conversão e indicadores de resultado. Deveríamos dedicar a mesma atenção a uma pergunta muito concreta: quanto esforço estamos pedindo a quem lê?
Leia o artigo ↗Como o marketing influencia a nossa vida cotidiana
Escolhemos um café, abrimos um aplicativo, entramos em uma loja. Parecem gestos simples, mas cada um acontece em um ambiente planejado: cores, embalagens, palavras e percursos ajudam a orientar o que percebemos e como interpretamos.
Leia o artigo ↗O futuro do podcasting no marketing e na comunicação
A voz cria um tipo particular de relação. Pode nos acompanhar enquanto caminhamos, viajamos ou realizamos atividades cotidianas, e abre espaço para uma narrativa mais aprofundada. É uma das razões pelas quais considero o podcast um formato interessante para a comunicação de empresas e projetos.
Leia o artigo ↗O papel de uma assessoria de imprensa no cenário da mídia atual
Uma assessoria de imprensa eficaz ajuda uma empresa a participar do debate público com informações pertinentes, verificáveis e oportunas. Seu trabalho começa muito antes do envio de um comunicado: exige conhecimento da organização, atenção ao contexto e relações profissionais construídas ao longo do tempo.
Leia o artigo ↗© 2026 Mauro Fanfoni · Itália ↔ Brasil