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Idee, storie, prospettive.
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Massimo Dutti a Roma: quando anche un palazzo diventa marketing
Un negozio può raccontare un marchio prima ancora che qualcuno ne attraversi la soglia. È la riflessione che mi suscita la scelta di Massimo Dutti di aprire nel centro di Roma: quando il retail incontra un palazzo storico, la location diventa una parte del messaggio.
Leggi l’articolo ↗Agosto: il mese in cui tutti sembrano felici (almeno sui social)
Agosto ha un talento particolare: riesce a farci credere che il mondo si sia trasferito al mare. Basta aprire un social network per trovare tramonti perfetti, aperitivi in spiaggia e sorrisi che sembrano usciti da una campagna pubblicitaria.
Leggi l’articolo ↗Influencer e giornalisti: smettiamo di confondere i ruoli
Nella comunicazione dei brand capita di attribuire agli influencer un potere quasi assoluto: basta un contenuto ben costruito e sembra che visibilità, vendite e reputazione possano arrivare insieme. Il lavoro reale è più articolato.
Leggi l’articolo ↗La fatica di lettura nei contenuti digitali: una questione di comunicazione
Nel marketing discutiamo di tono di voce, percorsi di conversione e indicatori di risultato. Dovremmo dedicare la stessa attenzione a una domanda molto concreta: quanta fatica chiediamo a chi legge?
Leggi l’articolo ↗Come il marketing influenza la nostra vita quotidiana
Scegliamo un caffè, apriamo un’app, entriamo in un negozio. Sembrano gesti semplici, ma ciascuno avviene dentro un ambiente progettato: colori, confezioni, parole e percorsi contribuiscono a orientare ciò che notiamo e il modo in cui lo interpretiamo.
Leggi l’articolo ↗Il futuro del podcasting nel marketing e nella comunicazione
La voce crea un tipo particolare di relazione. Può accompagnarci mentre camminiamo, viaggiamo o svolgiamo attività quotidiane, e lascia spazio a un racconto più disteso. È una delle ragioni per cui considero il podcast un formato interessante per la comunicazione di imprese e progetti.
Leggi l’articolo ↗Il ruolo di un ufficio stampa nel panorama dei media di oggi
Un ufficio stampa efficace aiuta un’impresa a entrare nel dibattito pubblico con informazioni pertinenti, verificabili e tempestive. Il suo lavoro comincia ben prima dell’invio di un comunicato: richiede conoscenza dell’organizzazione, attenzione al contesto e relazioni professionali costruite nel tempo.
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