Sentiamo molto spesso parlare di Immagine Coordinata o Corporate Identity ma di cosa si tratta?
In pratica l’Immagine Coordinata detta pure Corporate Identity è l’identità visiva di una azienda o brand e rappresenta la parte più fisica e concreta riguardo la presentazione al pubblico, ed è l’elemento di comunicazione distintivo unico rispetto ai competitors.
Si può affermare che la IC o CI costituisce la parte più profonda e spirituale del brand, perché si riferisce alla percezione da parte dei clienti del messaggio aziendale veicolato attraverso quelli che sono gli elementi distintivi del brand e che vanno a comunicare i fondamenti, i principi e i valori del brand stesso.
Per cui l’immagine aziendale diventa coordinata nel momento in cui tutti gli elementi di comunicazione risultano coerenti e strutturati tra loro, rendendo in questo modo riconoscibile e inconfondibile agli occhi del pubblico la provenienza.
Creare un’immagine aziendale coordinata è un processo lungo e complesso che comprende un’analisi approfondita: mission, obiettivi, target, stile.
In particolare la comunicazione complessiva aziendale e gli strumenti di marketing a disposizione devono rigorosamente seguire la stessa linea guida richiamando in modo inconfondibile il mood o filosofia aziendale.
Gli elementi che costruiscono un’immagine coordinata sono:
i colori e lo stile che identificano il logotipo aziendale, la grafica per tutte le carte intestate, i business card, i vari flyer, la grafica unificata e riconoscibile per tutti strumenti social, il sito web e per concludere la parte di interior design come studio della sede e show room.
Se l’immagine coordinata viene realizzata in modo professionale e all’interno di una strategia di marketing, costituisce il vero concept della comunicazione aziendale, fondamentale per veicolare la mission e la riconoscibilità dell’azienda stessa in un mercato oggi sempre più competitivo.
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